企画 「いい企画」なんて存在しない（髙瀬敦也・著）

今回は書籍『企画 「いい企画」なんて存在しない』を出版されましたコンテンツプロデューサー髙瀬敦也氏にお話を聞いてきました。

本書にある『企画とはアイデアを実現していくプロセスであり、特別な才能が必要なわけではない』とは一体どういうことなのか、また本書を読むことでどんなメリットがあるのかについて見ていきましょう。

聞き手：まず初めに、株式会社ジェネレートワンとはどういった会社でしょうか？

髙瀬氏：端的に言えば企画業です。
全体を大まかに３分割すると、1つは企画制作、動画制作などです。テレビ番組やYouTubeなどのインターネット動画の企画制作をしています。

もう１つは様々な企業の企画コンサルティングです。新商品開発、新事業開発、プロモーション企画や戦略立案などです。
プロモーション企画というのは、例えば新しい商品としてお菓子を発売したれど、あまり売れ行きが良くなかったとします。そのときに予算に合わせて、セールスに繋がるような企画を考えていきます。メディアを使った動画企画やイベント企画はもちろんですが、TwitterなどSNSで完結するような企画を考えたり制作したりします。プロモーションのプロセスをリブランディングと位置付けて、並走したりもします。

最後の１つはその他の色々です。マンガや小説の原作を作ったり、最近ではいろいろな会社を立ち上げています。POSTURBANというソフトウェア開発会社を立ち上げて新しいサービスを提供したり、DIMENSIONINGという、ボディーチューニングと呼んでいますが、ジムのようなもので身体が動きやすくなるように柔軟性を高めたり、効率のいい動作環境を高めたりする会社を立ち上げたりしています。

聞き手：『企画 「いい企画」なんて存在しない』は２作目ということですが、出版する経緯はどういったものだったのでしょうか？

髙瀬氏：元々出版に関しては起業をしたときに「自分のつたないノウハウでも世の中の人に伝えてみたい」と思っていたので、ビジネス書という形なら伝わりやすいかと思いこれまで取り組んできました。

最初は出版社の社長から声をかけていただいて、コンテンツに関する本を書いてほしいと言われました。
ですが、１冊目で結構力を入れて書いていたので、２冊目を書くまでに３年ほど間が空いてしまいました。
構想は全くなかったのですが、前回の出版をしてから「コンテンツの作り方は分かったけど、企画が思いつかない」という声があったので、ニーズがあるなら書こうと思って本書を執筆しました。

聞き手：動画制作と書籍制作では何かプロセスで違いはありますか？

髙瀬氏：動画でも活字でもアウトプットすることに変わりはありませんが、動画制作のプロセスは大きく言うと２つあると思っています。
1つはもともとあるものを編集すること、もう１つは頭に描いたものを撮るスタイルです。
私もそうですし、ほとんどの動画制作者は後者だと思っています。

一方、本は書くときは、編集者とコミュニケーションをとりながら考えていきます。書くプロセスにおいて思考がまとまっていきます。書きながら言語化していくという形ですね。

聞き手：内容についてですが、企画＝アイデアではないとおっしゃっていますが、どういった思いからでしょうか？

髙瀬氏：物事は頭に描いたことを実現するのが一番大変です。様々な障害が立ちはだかりますし、企画に反対する人、資金不足、予期せぬトラブルがあったりと、アイデアを思いつくよりも実現していくプロセスのほうが大変です。

別にアイデアというのは天から授かるものではないと思っています。
１つひとつ物事を決定して、可能性を狭めていく作業が企画だと思います。
決めるという意志があって、様々な障害を乗り越えていける考え方やノウハウが備わっていれば誰でもできるんです。よく特殊な才能が必要だと思われますが、本書では「企画力とはネットワークのシステムである」とお伝えし、このシステムについて分かりやすく説明しています。

聞き手：ターゲットとしてはどういった方を想定されましたか？

髙瀬氏：今回の本は年齢や職業問わず幅広く読んでいただけるよう書きました。
ビジネス書というと40代、50代の方が読まれるイメージが強いかと思いますが、前著ではコンテンツというワードが「これからインターネットでコンテンツを生み出そうとしている」20代、30代の方に想像を超えて広く支持されました。ですので、今回の「企画」は、当初から若い方からシニア層まで幅広く役立つ本にしたいと考えていました。

聞き手：この本を読まれる経営者の方にポイントなどはありますか？

髙瀬氏：企画というプロセスは経営そのものだと思います。企画という言葉を「経営」という言葉にも置き替えて読めると思うくらい親和性はあると思います。
ぜひ経営者の方々に読んで欲しい１冊です。

聞き手：出版されて周りからの反響はありましたか？

髙瀬氏：書籍の最後にメールアドレスを載せているのですが、読者から丁寧な感想をいただいたり、有名企業のクリエイターの方から連絡がきて「一緒に仕事しましょう」とお声がけいただきました。

書籍の中では背中を押すような、動きたくなるような言葉を意識的に入れていますので、そういう部分から「頑張ってみようと思えた」等、本を読んで実行したという内容の反響をいただけたのは嬉しかったです。

聞き手：次回作の構想などはおありですか？

髙瀬氏：あと３年くらい経てば、私自身の中でも色々と考えがアップデートされていると思いますし、世の中の流れも変わっていて新しいコンテンツも出てきていると思います。
なので、そのときまたコンテンツや企画をテーマに何か書けたらいいなとは思っています。

また、40歳を過ぎてサラリーマンを辞めて起業し月日が経ちましたが、未だに「なんで辞めたの？」と聞かれることが多いんです。転職や起業が一般的になってきて、そこに対しての私なりのアンサー本があってもいいかなと思っています。

聞き手：最後に、この本を読まれる方へのメッセージをお願いいたします

髙瀬氏：何か企画して、自分の責任において実行できる人、企画できる人というのが世の中には足りていないと思いますし、そう思っている経営者の方も多いのではないでしょうか。
この本は「なんで企画ができない人が多いのか」という1つの答えになるものだと思います。
冒頭でも申し上げた通り、特殊技能が必要ではなく、ノウハウを知っていれば誰にでもできるのが「企画」です。

この本がきっかけになって、様々な物づくりをしたり、何か行動を起こす人が出てきて、日本の経済が潤うきっかけになれたらいいなと思っています。